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薛茂新的博客

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归档 - 12月, 2008

百度“阿拉丁”与谷歌“云计算”

大家一定很奇怪,为什么把百度的“阿拉丁”和谷歌的“云计算”摆在一起说,但是经过笔者的仔细分析,发现两者确有相似之处。

 

什么是百度“阿拉丁”?

李彦宏说:“在互联网上,有很多信息并没有被网页化,我们根本没有触及到,也就是所谓的‘暗网’,‘阿拉丁计划’正是瞄准这些未知世界。”

 

李一男说:“阿拉丁是一个开放的搜索引擎平台,它是百度的,更是面向所有人的。我们希望未来的搜索引擎,能像阿拉丁神灯那样,在瞬间满足用户所有的搜索需求。”

 

由此我们可以看到两个关键:一、“阿拉丁”计划将大大增加百度的信息量,包括抓取“暗网”信息;二、将整合百度庞大的信息数据库,满足所有的搜索需求。

 

什么是“暗网”( Hidden Web)?百度并没有给出明确的答案。笔者所能想到的“暗网”有四种情况:一、网站在建设过程中由于代码不合理导致搜索爬虫无法检索的网页;二、为了保护信息安全和隐私设置了robots协议屏蔽爬虫的站点;三、大量存在于互联网但未被网页化的信息。四、即时更新的互动类信息,如BBS的即时交流,垂直行业的供求信息,电子商务的商品信息等,百度无法第一时间抓取到的更新。

 

“暗网”究竟有没有像百度说的这么神秘?李彦宏表示目前能被搜索引擎检索到的信息只占人类所有信息的千分之二,果真如此,那暗网占了多少?没有WEB化的暗网信息,为什么不愿意WEB化?这里涉及到一个很重要的问题,暗网里,有多少信息是私密的,有多少是可公开化的?“阿拉丁”能在暗网里获取多少比例的有用信息?这是一个玄之又玄的问题,估计百度自己也弄不清楚。

 

相对而言,李一男的解释更直观,也更靠谱:百度希望通过对“阿拉丁”平台的构筑,超越现有web内容的限制,对包括“暗网”在内的所有信息进行更深一步的分析、融合、处理,确保为用户提供零成本、无障碍、无时差的精准搜索结果。

 

看到这里,我们才恍然大悟,原来百度“阿拉丁计划”最终的目的是为了整合所有信息,再把这些信息加以分析处理,让用户在同一个搜索框架下,实现多元化的搜索需求。什么是多元化的需求?比如在在生活服务领域,用户搜索分类信息,百度显然比不上雅虎口碑;在电子商务领域,用户搜索商品信息,百度比不上阿里巴巴;在社区即时信息搜索方面,百度显然比不上奇虎和大旗……“阿拉丁计划”就是要把这些庞大的信息量,从无序变成有序,从复杂转化为简单,快速、精确的满足不同的用户需求,这才是“阿拉丁”的目的所在。

 

如何实现对庞大信息量的处理?我们剥开“阿拉丁”的层层面纱,终于看到事情的本质,原来“阿拉丁”就是包装过的“云计算”。要应对每天数十亿次的搜索请求,要同时满足各个领域不同类型的数据分析,要把杂乱无章的信息整理为精准的搜索结果……这一切,就必须有服务器群的并行计算,也就是我们常说的“云计算”。

 

百度“阿拉丁”和谷歌“云计算”

是谁炒热了“云计算” (Cloud Computing)的概念?当然是谷歌!为了彰显强大的技术优势,谷歌提出“云计算”时代的到来。正是这个概念,令许多崇拜者如坠云里雾里,在公关宣传的文章里,“云计算”为未来的计算机应用描绘了一幅幅美好的蓝图。但是在实际应用上,“云计算”究竟带来了什么?

 

谷歌告诉我们,您可以使用谷歌提供的相册,可以使用Gmail收发邮件,可以使用Google Docs编辑文档,因为这些文件都是放在谷歌的服务器上,谷歌分布式、并行式的服务器“云计算”将为您提供专业的维护、管理,您不用担心储存的文件会丢失……这些就是谷歌“云计算”的运用?这是“云计算”还是“云存储”?谷歌没有告诉我们的是,他们事实上是用庞大的服务器群组来并行处理谷歌海量的信息数据中心,并最终提供搜索服务。

 

整合信息,并且把检索到的信息以最快速,最精准的方式展现给搜索用户,这是下一代搜索引擎所要实现的目标。“云计算”的概念尽管有点炫,但它提出了一个核心问题,那就是如何实现拥有海量信息的搜索引擎可以更快更准处理数据的方法。

 

我们透过现象看本质,无论是百度的“阿拉丁”,还是谷歌的“云计算”,都是为搜索引擎技术服务的。那为什么要用这么炫这么神秘的名词?其中的道理不言自明。(作者:薛茂新)

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星期三, 12月 24th, 2008 互联网评论 没有评论

新浪并购分众的阴谋与阳谋

新浪收购分众传媒的消息终于一锤定音,新浪将增发4700万普通股,收购分众传媒旗下的楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务,影院广告业务以及传统户外广告牌业务。交易总额达13.7亿美元。

 

江南春为何出售分众传媒?

毋拥置疑的是,分众传媒是在金融危机中倒下的,一方面由于户外楼宇广告市场的急剧萎缩,另一方面由于华尔街投资者的信心丧失,导致分众传媒股价一度跌至6.18美元,与最高59.9美元对比,跌幅将近90%,对未来中国广告市场相对悲观的预期以及对部分业务前景看淡是分众股价大跌的主因。

 

其次,分众急剧的扩张恰逢经济危机,旗下无线广告业务在遭受央视以“垃圾短信”爆光后一蹶不振,1210日,江南春不得不宣布完全放弃无线业务。本来一度成为分众“摇钱树”的无线广告业务,遭央视爆光后,不仅业务急转直下,同时也让分众形象受损,再加之下半年全球经济下滑,分众连续两季度盈利低于分析预期。

 

第三,分众旗下网络广告平台好耶上市受阻。原本计划年内分拆上市的好耶,在作了大量前期准备工作后,终因资本市场环境有变而胎死腹中。

 

总的来说,08年的金融危机导致分众陷入发展困境,面对黯淡的市场前景,此刻作出并购之举,是资本市场运作的正常行为。

 

并购后的新浪成新媒体巨无霸

新浪成功收购分众数字户外广告业务,曹国伟功不可没,身兼双方董事的曹国伟是力促此事的幕后推力。那么曹国伟执掌的新浪,在本身已经是网络广告巨头的情况下,为何把触角延伸至户外数字广告?

 

其实早在两年前,就有传言分众将以换股的方式收购新浪,目的在于分众将进军互联网广告市场,尽管最后收购计划没有实现,但是分众此后收购好耶正说明户外数字广告整合互联网广告的趋势。从新媒体广告来讲,分众占据了户外数字广告70%以上的市场,而新浪是国内最大的互联网门户,同时也是互联网广告最大服务商,两者的结合,无疑将形成新媒体广告领域最大寡头。而今日由于金融危机等因素促使新浪收购分众户外数字广告业务,其意义与分众收购新浪并无二致。

 

新浪此举,终结了国内三大门户之争。对于搜狐、网易而言,在网络广告市场无法与新浪争锋,近年来搜狐、新浪致力于网络游戏及手机短信等业务,在媒体广告方面已经渐行渐远,新浪收购分众户外数字广告后,广告受众将有一个质的飞跃,对于广告主而言,网络门户+户外数字将是一个非常巨大的吸引。

 

好耶广告何去何从?

分众保留了好耶,似乎已经为好耶的后路作好铺垫。此前曾经传出谷歌将以5亿美元收购好耶,看来这个传闻已经流产。

 

好耶在经历了一波三折的上市抢滩之战后,直至今天尘埃落定。江南春在拿到新浪增发的4700万股,剩下的是纯粹的好耶以及户外广告牌,此后如果一心一意谋求好耶上市,应该事半功倍。(作者:薛茂新)

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星期一, 12月 22nd, 2008 互联网评论 没有评论

关于百度“凤巢”的猜想及其它

数日前,在接受《中国经营报》记者采访的时候,谈及了百度“凤巢”的一些猜想,以及它与谷歌“adwords”的区别,并对“竞价排名”商业模式作了分析。现在整理了一下采访稿,以下是正文:

据悉,百度将在明年三月推出新的广告系统“凤巢”,在您看来,这个新产品应该是怎么规划的呢?估计和原有的竞价排名有什么不同?

薛茂新观点:事实上,“凤巢”系统是百度较早前就已经开发并且让部分客户测试的系统,原本计划是08年底推出,但是由于前阵子被央视曝光竞价排名的一些弊端,因此“凤巢”突然间就成了百度化解危机的一个希望,这就是为什么“凤巢”比预期推出的时间要晚一到两个季度的原因。也就是说,“凤巢”广告系统在经过央视曝光的“医药门”事件后,未来推出的模式和原先的计划是有变化的。

原来的“凤巢”系统,是百度在“竞价排名”与“火爆地带”两种广告模式的基础上进行整合优化。据我了解,“凤巢”把客户分成经典帐户和推荐帐户,经典帐户就是“竞价排名”帐户,推荐帐户则是“火爆地带”帐户,“竞价排名”的表现方式基本上是没有变化的,主要是调整了右侧的“火爆地带”,加入创意轮播等功能,可见“凤巢”对“火爆地带”花了不少心思。在功能上,“凤巢”系统针对用户功能做了许多调整,比如说“关键词百宝箱”,对关键词批量管理、各地区搜索数据查询、关键词根据搜索质量灵活调节价格等等不一而足,另外,对于一直以来关键词点击来源不明确的问题作了非常重要的改进,每一个点击均有据可查。由于篇幅问题,这里就不一一详细介绍了。

那么或于明年二季度推出的“凤巢”会有什么改进?鉴于“竞价排名”越来越突显的网络诚信问题,从百度近期所作的一些调整可以看出,“竞价排名”的模式开始被淡化,现在每个关键词最多不会超出4个竞价广告,并且对一些敏感关键词也作了下架处理。基于此,我认为“凤巢”将会更加侧重右侧广告的创新,提高右侧广告的价值。

百度的竞价排名之所以被诟病,在于混淆了自然搜索的结果和商业广告,那么谷歌的adwords 和竞价排名的最大不同是什么?

薛茂新观点:其实我本人比较认同李彦宏所说的:“当竞价广告与搜索目的相一致时,可能不会伤害用户体验。”所以我个人认为,百度的竞价排名所以被诟病,原因应该不在于搜索结果的商业化。从用户反馈来看,有两点是真正令用户厌恶的,一是虚假广告,二是太多广告。所以,搜索结果适度的商业化我认为是必要的,比如说你搜索“节能灯”,那么做节能灯的厂家在搜索引擎上做“竞价排名”,事实上对用户没有任何坏处。百度如何处理正当商业化与虚假广告之间的关系,如何平衡精确匹配与广告泛滥之间的关系,这才是最重要的。

谷歌adwords与百度竞价排名最大的不同点在于,谷歌把商业广告与自然搜索完全区分开了,就算最上方出现的广告,也加上“赞助商”字样加以区别。谷歌这样的做法应该值得我们赞赏,因为他们起码在最大程度上保证了搜索结果的公正性,但这并不表示谷歌的搜索结果是绝对有用的,因为没有商业广告并不表示没有有害信息,而有害信息同样可以经过SEO优化排在搜索结果前列。。

据说未来百度的“凤巢”和谷歌的adwords有点类似,那么“凤巢”和谷歌的adwords还有雅虎的一推广之间有什么区别呢

薛茂新观点:“凤巢”与“adwords”确实是有很大的相同之处,我们撇开“竞价排名”不说,单看搜索右侧的广告表现方式,从目前了解的情况来看,并没有什么非常大的区别,不同的可能是后台功能以及服务的差异。

至于雅虎的“一推广”,跟百度“凤巢”以及谷歌的“adwords”还是有很大不同的,它更像是“竞价排名”。首先是服务领域不同,百度和谷歌是综合搜索引擎,网民事无巨细都通过它们来寻找结果,而“一推广”是建立在“雅虎口碑网”的内容上的,可以说是生活服务垂直搜索。其次在方式上,“一推广”对百度“竞价排名”作了改善,由“点击”计费改成“按天收费”,以一元起价对关键词进行拍卖,并且广告主要体现在右侧和底部,避免直接与自然搜索混淆。总的来说,“一推广”是基于生活需求搜索领域的“竞价排名”,它最大的好处是“竞价广告与搜索目的高度一致”。但是无论如何,“一推广”只是雅虎口碑推出的生活服务类网站盈利模式的一种尝试,至于能取得多大的成效,要看市场的反应。

作为中小企业投放广告将如何选择他们,有哪些投放策略?

薛茂新观点:在经济寒冬中,中小企业缩减开支已经成为应对冬天的重要措施。对于外贸出口企业,如果寄望于网络广告能否突破现状,似乎不太明智,包括阿里巴巴、慧聪网等B2B网站为中小出口企业搭桥外贸的努力,其实所取得的成效并不大。这是由大环境所决定的,欧美市场萎缩已是不争的事实,因此外贸企业应该做的是如何提高产品质量,如何加大产品的利润空间,以缓解订单减少的困境。

未来几年,国家大力发展内需或许将带动国内中小企业的发展,因此未来几年可能在内贸上会有所发展。百度此前传言进军B2B市场,包括与阿里巴巴的暗战都表明百度在中小企业内贸这一块志在必得,对于内贸来说,我认为竞价排名仍然将是中小企业最佳选择,随着百度加强对广告主的审核力度,竞价排名的诚信度或许会有回升,再加上百度网站本身巨大的流量,这样百度竞价排名的广告价值还是能有所体现。

至于生活服务类的企业,选择雅虎的“一推广”,或许是一个不错的尝试。

如果百度推出“凤巢”,会不会与竞价排名产生竞争,是否定位和使用方式不同呢?

薛茂新观点:我不认为会有竞争,甚至可以说百度巴不得可以从别的地方找到盈利点从而减轻对“竞价排名”业务的依赖。

“凤巢”或许还会继续包含“竞价排名”,即便“凤巢”只是“火爆地带”的升级版,那么也就是“关键词广告”与“竞价排名广告”之间的区别。“竞价排名”我们已经无需再讲,右侧的“关键词广告”,也就是百度原来的“火爆地带”,相对于“竞价排名”来说,点击量要少得多,所以一直以来这一块的广告位卖得并不好,百度可能意识到右侧广告的资源是被浪费了,因为中小企业买的关键词要的是实际的点击效果。未来的“凤巢”可能会更侧重于品牌广告,品牌广告需要的是展示量,与中小企业的需求不同,只有品牌广告才能最大程度上体现“火爆地带”的广告价值。

如果百度能够成功盘活右侧的“火爆地带”,对“竞价排名”的依赖将会降低,这样不仅解决百度深陷“竞价排名”泥潭的困局,同时也增加业务量,可谓一举两得。

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星期四, 12月 18th, 2008 互联网评论 1条评论

面对失业潮,互联网企业该做些什么?

****主席12日至14日在辽宁考察时看望残疾人和大学生求职者,称受国际金融危机影响,明年我国就业形势将非常严峻,要求各界在危机中找商机,振兴国内经济。越是在经济困难时候,越要高度关注民生。

 

胡主席的讲话释放出两个信息:一是政府非常明确的判断到在金融危机影响下明年就业形势不容乐观,同时也表达了政府高层对百姓就业问题的高度关注。二是要求社会各界大力发展经济,积极创造就业机会,尽最大努力解决就业难的问题。

 

受到全球金融危机的影响,中国经济所遭受的破坏将在明年体现出来,分析人士认为,中国经济必须保持9%的增长速度,才能基本满足国内就业的需求,而前不久传出的中央高层会议定下8%的增长目标,显然这一数据已经预示着明年就业形势的严竣。回想1998年因为改革需要以及亚洲金融风暴的影响,也曾出现大量企业员工下岗的情况,当时的下岗再创业成为不少下岗工人的选择,涌现出一大批个体商户。事隔10年,如何妥善解决即将到来的失业潮,这成为社会各界共同面对的问题,也是政府必须重视的问题。

 

10年来,中国互联网得到长足发展,带来巨大的经济和社会效应。但是面对经济寒冬,互联网企业也不能幸免,纷纷裁员过冬,这是市场运作的自然规律。但同时我们也看到,像阿里巴巴、腾讯等企业却在逆市而为,在寒冬里悄悄扩张,这或许是应对冬天的另一种策略,不过需要极大的魄力和实力。除了人力资源的裁减与扩张,或许我们还需要更多像淘宝这样提供创业或就业机会的互联网服务,这种促进供求关系、加快市场流通的互联网服务,才能在就业问题上起到实质性的作用。

 

淘宝的C2C模式至今创造了数百万就业机会,这与10年前的个体户创业有异曲同工之处,不同的是互联网时代个体商家的发展更加迅速,C2C平台在就业方面做出巨大的贡献。近年来,以雅虎口碑网为代表的生活服务网站为就业带来新的希望,目前国内像雅虎口碑网、58同城网、赶集网、爱帮网等提供生活服务信息的互联网平台,已经从早年的单纯分类信息网站,发展成为现在以生活服务为中心的搜索引擎,创造出与传统B2BB2CC2C相似但不相同的新型电子商务概念,主要服务于百姓的衣、食、住、行等生活需求,它更集中于第三产业,是传统主要以销售商品为主的电子商务模式的补充。

 

以雅虎口碑网为例,据官方公布的数据显示,拥有7000万海量信息,覆盖全国近3000个城市,有3000万的传统商家在这里入驻,雅虎口碑已经成为生活服务商家发布产品服务信息的主渠道。据内部人士透露,雅虎口碑拟在明年建立起以北京、上海、广州为主的三大生活服务圈,全面覆盖各区域的吃、住、行、娱、购、游等日常消费领域。三大生活服务圈的建立对于我国其他城市发展服务业也具有示范和带动作用,以此辐射全国3000多个中小城市。互联网的快速发展,传统的生活服务信息开始从线下转为线上,互联网平台的快速、高效,势必带动整个行业的发展。

 

以生活服务的家政为例,据劳动保障部对全国32个特大城市和43个大城市的调查推算,家庭服务每年可提供的社区就业岗位就至少在1500万个以上。生活服务素有就业“蓄水池”的说法,充分就业又是刺激消费,拉动内需的最大保障。目前,使用互联网进行生活服务信息获取渠道的网民还不足10%,未来还有很大的发展空间。淘宝当年在电子商务处于萌芽阶段时,或许根本没有想像到今天可以创造一种全新的商品交易模式,并且创造数百万就业机会,这正是互联网发展所带来的实质性利益。而作为更加广阔的生活服务领域,未来的发展将为解决就业难作出贡献,雅虎口碑网将成为下一个淘宝。(作者:薛茂新)

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星期四, 12月 18th, 2008 互联网评论 2条评论

互联网2008回顾之:SNS的喧嚣与沉淀

SNS(社会网络)犹如当年博客兴起般,在短时间内迅速成为互联网的新宠。SNS概念的火爆让互联网从虚拟关系向真实社会关系回归,尽管这个关系与真实生活中的人际关系还相去甚远,但实名制的趋势已经成了SNS概念的主要体现,SNS有助于打造更加真实的网络社会。

 

2008年注定是SNS尽显风采的一年。不仅仅是因为校内网、开心网获得的巨大成功,更重要的是门户、电信运营商、垂直网站纷纷试水SNS模式,让08SNS成为互联网谈论的主题。

 

笔者曾经把目前的SNS网站归纳为四个类别:即以校内网、开心网为代表的综合型SNS;以新浪空间、雅虎关系为代表的门户型SNS;以风行、56为代表的垂直型SNS;以中移动等三大运营商为代表的电信SNS

 

综合型SNS网站的优势何在?我们通过分析校内网、开心网可以看到,快速聚集人气是它们的一个共性,这种类似“病毒式”的推广模式,建立起一个环环相扣的关系网,它们的高明之处,也是它们相对传统交友网站更进步的地方在于,每一个来到网站的人,都不是一个单独的个体,用户在这里可以形成或大或小的圈子,在这个圈子里进行交流娱乐。然而这种快速建立的网络有它非常脆弱的一面,它必须开发足以留住用户的众多功能,“抢车位”、“买卖朋友”正是基于这个目的而开发的,但是一旦用户丧失新鲜感后,这个网络便显得苍白无力了。另外从网站生存来说,第一、SNS网站目前没有明朗的盈利模式,只有广告是目前唯一可行的,单一的盈利模式使综合型SNS危机重重;第二、积累用户的周期比新浪等固有用户的SNS网站长,意味着盈利周期长,战线拉得越长,往往失败的机率就越大。

 

电信进军SNS是电信近年来往互联网渗透的又一重要举措,随着电信重组带来的竞争加剧,电信运营商急需发展其它业务以改善目前语音业务增长疲弱的现状,而SNS良好的用户粘性正是电信稳固用户并进行增值业务扩展的极佳选择。电信SNS建立社会关系的优势在于用户话机通讯薄的关系转化,在用户积累上只需加以引导,把真实的社会关系直接拷贝至互联网运用,便可完成庞大用户群的转化。再加上电信运营商在无线互联网上有绝对的优势,传统互联网确实很难与其竞争。

 

然而电信SNS并不是没有软肋,首先是把用户的真实社会关系硬搬到虚拟的网络化社区,与互联网社区的匿称不同的是,它的用户群是以通讯号码为身份特征,这种真实得可怕的社会关系,未必能得到用户的认可;其次,电信运营商在SNS领域扮演何种角色,目前都没有明确的思路,如果独自运营自己的平台,那么电信无疑把自己摆在各方角力的位置,竞争将会非常惨烈。另一条路是整合资源提供API接口做平台商,与其它中小企业合作,并形成产业链,这样电信运营商可以把自己放在产业链的核心位置,但这条路似乎非常漫长。

 

门户型SNS和垂直型SNS,应该说它们更具备SNS的条件,首先它省去了原始积累的一步,依靠本身已有的用户资源,轻松转型为SNS平台;其次,它具备了原有的业务基础,比如说新浪,在转为SNS之前,就已经拥有了博客、相册、视频、交友、P2P点播等已具规模的频道,它无需像校内网一样还在为用户积累,功能开发而担忧,也无需如电信SNS一样尝试通信向互联网领域的转型。垂直型网站在SNS的运用方面也具备了这些特性。事实上,它们只是把SNS当成一种应用,而不是一个产品,终极的产品是本身已经具备商业价值的内容,SNS只是把这些内容更好的推向用户的一个手段而已。

 

铅华退尽,应该是回归自然的时刻。SNS在经历过摸索、进化、发展的过程后,也应该逐渐走向成熟。或许在未来的2009年,大家提起SNS网站时,更多的是一些理性的回归。(作者:薛茂新)

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星期三, 12月 17th, 2008 互联网评论 1条评论

互联网2008回顾之:寒冬来袭

每到年末,大抵都会是总结的时间,一年来形形色色林林总总大大小小的事件,通过回顾总结,才能看到事情的趋势。如同看股市大盘走势图,日K线无法窥视市场的全貌,缩小了看看年K线,才知原来一年来A股都是一路下滑,如同08年的全球经济,危机愈演愈烈,寒冬越来越冷。08年互联网的总基调也是如此,从马云发出的“过冬论”为标志,中国互联网正式进入“冰河世纪”。

 

全球经济寒冬已经是一个不争的事实,互联网受到危机波及在所难免,似乎所有的“过冬论”都是基于国际大环境而下的定论。但是从另一个角度来看,今年风靡互联网的SNSWEBGAME、无线互联网等领域却犹如琉璃世界中的白雪红梅,开得格外娇艳。那么互联网的冬天究竟是谁的冬天?大浪淘沙,红梅傲雪,在寒冬中谁更坚挺,谁又在寒冬中折戟沉沙?

 

马云早在初夏季节便发出寒冬的信号,无可否认的是,随着金融危机波及到实体经济,外贸急剧萎缩,中小企业倒下一大片,在这样的环境下,阿里巴巴确实面临比往年要严竣得多的形势。为了刺激外贸型电子商务发展,阿里巴巴推出了“全球宝”和“出口通”,表面上是为了帮助中小企业开拓海外市场,但业界依然有评论认为是经济寒冬中不得不为的降价举措,尽管如此,海外市场凭借电子商务平台的优势依然收效甚微,可见整个B2B电子商务行业一片肃杀气氛。

 

寒冬中,银根紧缩也导致融资难的问题,据互联网实验室调查的数据显示,曾经一度对中国互联网情有独钟的风险投资机构,在金融危机来临之际,也纷纷捂住口袋,投资信心指数从2006年初的4.33下滑落到2008年二季度的3.53。资金的短缺使得依靠烧钱壮大的行业也开始萧条,最明显的是曾经风光无限的视频分享网站,在资金短缺,盈利模式薄弱,服务器成本高昂等因素的影响下,不得不在寒冬中苦苦挣扎,为了生存,视频网站纷纷采取裁员、转型、广告提价等手段来抵御寒流。

 

可以看到,互联网的冬天,实际上只在与实体经济密切相关的领域,以及极度依赖风险投资的成长型公司中出现。因为在另一侧,包括门户、游戏、web2.0SNS等领域不仅不觉寒冷,反而在热火朝天的进行着,让我们真切感受到“冰火两重天”的极致。

 

随着校内网和开心网的火爆,随着新浪空间、腾讯校友等门户的加盟,再随着中移动等电信运营商的参与,SNS这个被炒得热火朝天的概念, 08年根本无视冬天的存在。在互联网发展史上,还有哪个网站能像开心网这样短短几个月的时间累积千万用户?尽管目前盈利模式并不清晰,但SNS预示了互联网另一个时代的到来,从web1.0开始,用户从信息接受者变成web2.0的信息创造者,再到SNS时代的个性化以及社会化,互联网从虚幻走向真实。或者可以说,泛娱乐化仍然是中国互联网目前的主要需求,无论是游戏、即时聊天、社区交友,这也正是08Webgame可以大行其道的主要原因,马化腾在2008互联网大会上谈及腾讯的未来,认为腾讯业务基本不会受到经济危机的影响,有影响的也就是股价的涨跌,这也正因腾讯的业务核心以社区+门户为主,泛娱乐化是腾讯最坚实的基础,拥有庞大的用户群,让腾讯在寒冬中不言冷。

 

投资大师巴菲特说过:“只有当潮水退去之后,你才知道谁在裸泳。”经济衰退以及增长都是按着规律以及周期不断更替变换,寒冬的来临,对于企业来说,不仅是挑战,更是机遇,互联网有句名言,叫做“剩者为王”,能在寒冬中屹立不倒的,也就是笑到最后的。2008年,注定是大浪淘沙的一年。(作者:薛茂新)

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星期一, 12月 15th, 2008 未分类 没有评论

从“股票黑马”说网络诈骗

网络诈骗实在是老生常谈的话题了,写这篇文章主要是因为最近又有涉及证券咨询网站诈骗股民的新闻,再加上前段时间央视曝光百度“医药门”事件所折射出来的虚假广告问题,可以想见网络诈骗已经积垢太深,本文老调重弹,也希望能以此警示网民,并浅析现状。

 

笔者有位朋友,是某财经类网站COO,在日常业务中常有虚假证券咨询网站找上门投放广告,因此对此类网站的诈骗过程略知一二,笔者就此事咨询他的看法,他的说法颇令人唏嘘感慨,他说:事实上,我们称这类网站为“股票黑马”,为什么?因为他们的广告语最常用的是“推荐3只涨停的股票黑马”,见到类似的广告语,基本就可以断定它是诈骗广告了。但是令人遗憾的是,这种虚假的广告却成了支撑二线财经网站生存的收入来源,业内对于类似广告已经由默认变成迎合,比如股X网,股X下,整站密密麻麻都是这类广告。为什么二线财经网敢明目张胆发布诈骗广告?这是整个网络环境所造成的一个现状,百度、谷歌、甚至一些财经门户都敢做,为什么我不敢?

 

“股票黑马”的诈骗手法,说穿了其实非常简单,首先是以知名的证券机构为幌子,比如“诺安股票”、“广发股票”是其常用的名称,然后建立一个网站,域名一般类似“gp168.com”,在网站首页,往往有专家资料,再列出几支当日涨停的股票说成黑马股票,以此骗取股民的信任。在推广方面,通过二线财经网站,百度竞价排名,谷歌Adwords等渠道,以泄露内参为诱惑,吸引股民访问。在诈骗方式上,通常是引诱股民成为VIP会员,会员费少则800,多则几千。会员费仅仅只是诈骗的第一步,接下来到推荐股票的阶段还会有保密费,专家费等名目不等的收费,这些费用往往一次几万元。只要钱到手,这家机构就会马上消失,而网站上的联系方式,地址肯定是虚构的,电话采用移花接木手法,用的是小灵通或者移动联通的临时卡,诈骗后基本无从追究。

 

由此我们可以看到骗子的猖獗,是什么原因导致“股票黑马”的盛行呢?“股票黑马”一词事实上是基于股民迷信机构所谓内幕消息而诞生的产物,许多正规机构推荐“股票黑马”是合法的,这只是一种投资建议,具有不确定性和风险性,而骗子正是利用了这一点,为股民保证其所推荐的“股票黑马”天天涨停,股票市场里“老鼠仓”、非法操纵股价的现状让股民迷信机构可以“预知”股价,因此说到底,骗子还是利用了股民急功近利的投资心态。

 

但是,又是谁在为虎作伥?通过业内人士的一番话,我们不能不为“潜规则”感到触目惊心,谁来审核网络广告?或者说谁来净化网络环境?在受到利益驱使的情况下,整个行业大到百度小到个人网站,在明知是假广告依然为骗子发布广告的情况比比皆是,这一方面是由于相关立法的滞后,另一方面则是互联网商业道德的沦丧。一位资深站长感叹道:“互联网就是一个抢钱的地方,无论是早期的色情网站,到后来的SP电影,再到现在五花八门层出不穷的诈骗手段,谁能抢在立法规范之前骗到手,谁就算成功了。”这恐怕就是财经网站与股票黑马骗子坑瀣一气的最好解释。

 

因此,我们需要立法,刊登网络虚假广告究竟要负什么法律责任,而不是让央视来曝光一两次就不了了之。只有净化互联网媒体,才是治本的办法,没有推广渠道,骗子就算再神通广大,也为害不深。(作者:薛茂新)

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星期二, 12月 9th, 2008 互联网评论 1条评论

中国电信强奸了所有ADSL用户

    如果要说营销策略,中国电信绝对是个中高手,举个例子来说,如果中国电信要卖给你一双鞋子,成交后你本来以为从此货款两清了,但是没有这么容易,三十六计里最狠的当数“连环计”,环环相扣才是营销的最高明之处,所以你买了鞋子之后,中国电信还能向你倾销鞋垫、袜子、鞋油啥的,你还不能不要,除非你不再用这鞋子了。
 
   举例可能不是非常恰当,本文的标题是《中国电信强奸了所有ADSL用户》,为什么这么说?我是ADSL忠实的用户,我每个月交200元宽带费,按理说给钱的是上帝,最起码也应该算大爷,再不齿点说怎么也算嫖客吧?但我感觉我被中国电信强奸了,因为自从用了ADSL,我的噩梦接二连三的来了!
 
    一、广告轰炸。
人为刀殂,我为鱼肉!中国电信控制了网络入口,比百度还狠,对于我们这些ADSL用户来说,没有中国电信,哪来百度谷歌?我们被控制了命门,所以中国电信想在你IE浏览器咋滴就咋滴,前阵子说微软黑屏真是罪大恶极,君不见中国电信的广告更具杀伤力?
 
    请看上图,此广告直接放在最上方最显眼的通栏广告,这广告要是放新浪首页,估计一天要值个几十万,但相形之下,新浪算什么?中国电信可以把这个广告放到你打开的所有网站的最显眼位置,而且挥之不去!
 
    二、推广杀毒产品。
    如果你要说周鸿袆的免费杀毒软件奇虎360很强很邪恶,或者说瑞星的技术很好很牛X,但是中国电信的杀毒产品那才叫伟大,打开个带点弹窗或者带点木马的网站,估计你就会见识到中国电信的在线防毒墙。我在想,这本来应该是杀毒软件做的事,中国电信没事献什么殷勤?难道是我错怪中国电信了?或许这只是一个公益产品?请大伙来评说吧。
 
    三、推广搜索引擎。
    以后搜索引擎会是谁的天下?你要说是百度,或是谷歌,那你可能还可以选另一个:中国电信的114。百度出竞价排名危机了,谷歌折戟本土化了,那就看中国电信出招吧,只要你输错个网址或者该网址不存在,那你就可以看到114了,没错,这个就是中国电信进军搜索市场的高招。
 
    说了这么多,最后也顺带提个问题,每个月200元的带宽费,不知中国电信的服务协议里提供了几个服务?还是仅仅是ADSL的费用?那么这些强加附带的东西,没有经过我的同意,凭什么展示在我的电脑里?不知ADSL用户们有没有被强奸的感觉?(作者:薛茂新)
星期五, 12月 5th, 2008 互联网评论 没有评论

百度五项整改中的“凤巢”能否生下金蛋?

百度在最近的整改计划中,屡次提及新的广告系统“凤巢”,并声称“凤巢”将改变“竞价排名”带来的搜索结果与广告混淆的现状,使正常搜索结果与广告区分开来。然而令笔者迷惑的是,一方面整改计划所指的“凤巢”系统将更好地解决普通搜索和竞价排名搜索结果的关系。另一方面百度并没有放弃“竞价排名”的意思,而仅仅只是下线被央视曝光的相关关键词,那么“凤巢”系统究竟如何“彻底解决问题”? “凤巢”对于陷入道德危机的百度,有什么起死回生的灵丹妙药?

百度“凤巢”是百度推出的全新广告系统。百度凤巢系统功能与Google的adwords平台相似,但“凤巢”可以提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显(广告轮播)在内的多项功能。

事实上,早在两个月前,也就是央视曝光百度“竞价排名”弊病之前,“凤巢”系统便已上线供部分广告客户测试,“凤巢”并不是专为解决“竞价排名”而开发的,而是百度针对原有业务“火爆地带”作的功能升级。长期以来,百度搜索右侧的“火爆地带”由于点击率低,并没受到广告主的青睐,因此百度此次开发的“凤巢”系统,明显是为了盘活右侧的广告销售,而作的功能上的调整。

了解了“凤巢”的真实面貌之后,再来回顾李彦宏在召开分析师会议以及近日公布的整改计划中极力强调“凤巢”对于“竞价排名”模式的改善,那么究竟是“凤巢”真的作出相应调整?还是百度高层在借机为新品做广告宣传?抑或是为了缓解危机而作的焦点转移呢?

笔者认为,百度在现实状态下放弃“竞价排名”,无异自寻死路,无论是面对华尔街的投资者,还是公司内部庞大的研发费用,百度都必须一刻不停的聚敛钱财,“竞价排名”这台敛财机器停不得。因此百度在整改计划中,前四项都仅仅只是消除央视曝光所带来的影响,下线医疗等敏感关键词,可谓“头痛医头,脚痛医脚”。而更广泛的虚假广告,百度根本没有决心封杀,因为仅医疗虚假广告就占了百度广告市场的10%以上,如果整顿所有非法广告,百度不仅在审核工作上需要投入巨大人力物力,而且还要损失至少50%以上的业务量。然而“竞价排名”所带来的危机是不言而喻的,百度高层不可能预计不到,在未来的日子,不良关键词将使百度深陷“竞价排名”泥潭。

著名互联网评论人士洪波指出:“百度不能活在自己的畸形市场中。”百度所独创的“竞价排名”商业模式,“这种广告挤占搜索结果的方式,既具有欺骗性,也扰乱了用户的搜索行为模式,令人很难看好它的长期商业价值。”

因此,百度的整改计划的第五项提出了新系统“凤巢”广告平台,笔者的解读是:一方面百度希望可以盘活右侧关键词广告,以图减低对“竞价排名”业务的依赖;另一方面则是增加公众对“凤巢”的期待,以冲淡“竞价排名”带来的负面影响。 “凤巢”究竟能否达到百度的预期目标?笔者认为,不彻底改变“竞价排名”的商业模式,纵使百度如何美化“凤巢”系统,它的本质都只是一款变本加厉的敛财工具。可以预见的是,百度将为放弃“竞价排名”付出更多的努力,其中包括B2B、C2C领域的业务转移,“凤巢”只是这个进程中的一个小插曲。(作者:薛茂新)

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星期一, 12月 1st, 2008 互联网评论 1条评论