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薛茂新的博客

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也说“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”

“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭。”非常平常的一句话,要换成平时,无论这句话在哪里出现,你都不会觉得有何特别。但是互联网上代有才人出,在不经意的时间和地点,经过不经意的调侃,最后加上媒体和广大网民的推波助澜,于是这样一句平凡的话短短数天内成为经典。

一切都始料不及,发帖者在百度魔兽世界帖吧发的这句话,在数百万等待魔兽世界开服的玩家灌水的帖吧里,本应迅速被淹没,但这无心插柳的一句话,却引来好事者的调侃,短短几小时内达到数万回帖。这个现象通过互联网被迅速放大,于是媒体、专家纷纷围过来,事件上升到一种社会现象,专家们纷纷剖析产生现象的深层次原因。

有人说,这句话饱含的温情击中了网友内心最柔弱的情感,每个人心中不由产生各自的生活情景,于是引起共鸣;也有人分析,这是在漫长等待魔兽开服的过程中,网友寂寞空虚的情绪得到无意识的释放,该帖引发了大家凑热闹的本能;更有高人指出,这根本就是一起有预谋、有组织的炒作事件,背后有隐形的推手。

互联网上无厘头的疯狂每每如此。一件说起来饶有意味的事情,可以在茶余饭后聊作谈资,也可以随着人潮一同起哄,但是如果你去分析事件形成的原因,那就失去了韵味。后来有心人作了《贾君鹏之歌》,歌词里写道:“如果你认真了,你就输了。”胡戈根据陈凯歌的《无极》,创作了《一个馒头引起的血案》,互联网为之疯狂,于是有人探究为什么会产生这样的现象,甚至陈凯歌严肃的说道:“做人不能无耻到这种地步”,但最后一切终沦为笑谈,纵使专家们可以为此得出许多事件折射出的入木三分的见解,但是你千万别认真了,它仅仅就是博君一笑。一个叫张X凡的女孩,对着央视镜头说“很黄,很暴力”,于是也马上被网友恶搞,这个现象究竟说明了哪些问题?如果你去分析,那你就输了,这是一个恶搞的社会,生活得有些点缀才会五彩缤纷,因此,“你妈妈喊你回家吃饭”可以迅速走红,请不要分析它为什么会走红,你可以会心一笑,或说句“无聊”。

但是商家们是不会放过这种千载难逢的机会的。看到一个视频,题目叫《贾君鹏走红揭密》,里面报道说据了解贾君鹏是搜狐白社会一名员工,因为常流连魔兽世界,妈妈多次找不到他回家吃饭,于是他邻居在他常去的帖吧发帖喊他回家吃饭。白社会开了个头,借力打力,神不知鬼不觉的做了回宣传,估计往后贾君鹏的身世还会更加迷离。跟贾君鹏沾点关系打打广告,这还算厚道的,据说某商家打算注册“贾君鹏”商标,到时会不会变成类似“中央一套”的用途,也很值得期待。

写到最后,想起了YouTube上有一个非常经典的视频,原版是小哥俩玩咬手指,哥哥用很清脆的童音说“Charlie bit me, Oooh! Ouch.that really hurt!”,有意思的是网友们制作了许多不同版本的《Charlie bit me》,于是这个片子红遍全球,网友的恶搞,有时是一件非常有意思的事,我们会惊叹于其无穷尽的创意,面对它,我们真该宽容的会心一笑,而不像某些专家忧心忡忡的说:“现在的年轻人,精神太空虚了!”(作者:薛茂新)

浏览数: 次 星期五, 07月 24th, 2009 互联网评论 没有评论

谷歌本土化渐入佳境,营销比产品更重要

在互联网领域,谷歌一直是一个产品先行的企业,论搜索技术,谷歌引领潮流;论产品布局,谷歌打造了一个互联网生态,面面俱到。但是,谷歌在中国的市场占有仍然跟不上百度。为什么?

过去几年里,谷歌埋头苦干,产品虽好,但中国网民并不买帐。

今年,谷歌恍然大悟,茅塞顿开,把广告做到地铁站、公车站、下一步正计划投央视黄金时段广告。

李开复说,谷歌是以产品占领份额的公司,并不擅长市场营销和公关推广,要想在中国取得突破,广告营销必不可少。

这一来恐怕要破了百度更懂中文的铁布衫,其实说穿了,百度更懂的是有中国特色的网民心态和市场行情。

现在,谷歌开始改变策略。近期最引人注目的,是谷歌的移动搜索布局。大军未动,粮草先行,谷歌移动搜索的宏图伟业尚处雏形,李开复便召开媒体见面会,此举不仅宣告了谷歌未来将在移动互联网领域发力,更是为将来的营销拉开序幕。

在移动搜索领域,一方面,谷歌继续发挥产品创新的优势。在谷歌的构想中,除了提供更加便捷的关键字搜索,更注重与手机功能的无缝对接,如通过摄像头、卫星定位等功能为用户提供身边商务、生活、学习等各方面的信息服务。可以说,所有未来对手机互联网应用的想象,都是史无前例的创新,从产品来说,谷歌无愧是技术的领航者。

然而,所有的未来移动互联网的应用,都是建立在谷歌Gphone手机和Android操作系统的基础上的,这就是谷歌打造移动互联网生态圈的策略,产品链上每个环节谷歌无不涉及,这与其说是谷歌的雄心壮志,不如说是谷歌不希望在某个环节上依附竞争对手。然而在这点上,也必然导致谷歌势单力薄的风险,如果谷歌的产品不能很好的应用在其它手机厂商的终端上,未来的移动互联网应用也将变得没有意义。

另一方面,谷歌在中国的本土化,已经呈现出非常明显的战略意图,广告营销将是谷歌未来主要的推广手段,特别是对于移动互联网,用户在见到广告的同时,随时随地可以掏出手机尝试,让广告变得更加实质化。

谷歌在移动互联网上的布局更加本土化了,面对谷歌的强势,百度准备好了吗?(作者:薛茂新)

浏览数: 次 星期三, 07月 22nd, 2009 互联网评论 没有评论

网易的公关应对能力:多说不如不说

7月5日,《第一财经日报》发表了题为《网易与暴雪“潜伏”利益输送链曝光》一文,文中揭示:网易成立下属公司网之易运营《魔兽世界》,向暴雪公司支付包括保底分成费、版权费、顾问费等,与此同时,与暴雪公司在香港成立合资公司暴网(StormNet),网之易向暴网支付反盗号、****、外挂等技术支持费用,而暴网所得利润由网易与暴雪五五分成。于是一个非常隐蔽的利益输送链条形成,即网之易运营利润将以技术费用的形式输送到暴网,再由网易和暴雪分成。此处牵引出一个问题,我国法规明令禁止以合资方式发行及运营网络游戏,网易和暴雪合资的暴网是否涉嫌合资运营?这个合资公司在香港注册是否有意规避国内法律?此前业界纷纷猜测网易竞标《魔兽世界》存在违规行为是否属实?

对此,网易迅速做出公关回应,李日强在接受CBN记者专访时声明了几点:

1、网易支付给暴雪的保底费比九城低。

2、暴网只提供反盗号、****、外挂等第三方技术支持,因为是网易的关联公司,所以要合并财务报表。

3、暴雪选中网易是其运营质量、技术储备、市场和硬件投入,以及可以扩大魔兽运营规模的预期,而不是别的其它因素。

看完李日强的公关回应,笔者不由对其避重就轻,含糊其辞的本领深感佩服。网易这种欲盖弥彰的公关说辞,实在是说了不如不说。对于此次事件,李日强真是言多必失。

首先是关于保底费的问题,为什么要强调比九城低?这是否在对外界传达网易分给暴雪的实际上并不会比九城多?其实有心人都可以发现,李日强在这里玩了一个文字概念,李日强拿网易承诺的最低保底费与九城2008年实际产生的支付分成费用在比较,这未免太过滑稽。而且,就常理上说国内这么多家游戏公司争抢《魔兽世界》的代理权,暴雪不是傻子,如果没有人给的比九城更多,他是不会轻易更换代理的,那么如何才能比九城更多?李日强想说的是网易的运营能力,似乎网易的信心就是运营能力比九城要强得多。但是暴雪会相信一个未来的画饼而放弃原先的合作伙伴吗?根据网易20-F文件,摩根大通预计网易代理《魔兽》三年的最低保证金(含版税、许可费和最低营销支出)将为2.146亿美元,远高于九城2004年签署四年期代理合同时的5000万美元。究竟是什么吸引暴雪更换代理,显而易见的就是利益的多与少。

其次,网易的运营策略让人费解。网易为什么要把两家合作的公司拆分为四家?更为费解的是为什么要成立合资公司?并且公司注册地点选择在香港。按照原先的合作惯例,代理商除去支付版权费、利润分成外,技术支持也应该是合作的一个必要环节,但是把这一环节剥离出来,实在令人生疑。让人有理由相信,暴雪是通过暴网的所谓“技术支持”收入来介入《魔兽世界》在中国的运营。

李日强在近日对媒体接二连三问题所作的回答中,多次的引发出外界进一步的质疑,也将一些隐藏在背后的事实更为呼之欲出的突显了出来。“多说不如不说”,奉劝网易在面对危机时的公关处理方式,还是要更谨慎才是。

无论如何,网易接过了这烫手的山芋,如果一切顺利,对于网易无疑是一剂催化剂,高盛将网易2009年、2010年和2011年的非美国会计准则每股盈利预期分别上调了10%、8%和9%。可见《魔兽世界》对于网易的战略意义非同寻常,恐怕这也是网易让利暴雪的最重要的原因。然而境外注册合资公司这种打擦边球规避国内法规的做法,势必加大主管部门对网络游戏监管的难度。网易这种作法是否能笑到最后?有待观察。而其后网易股民的反应,可能更是值得注意的后续发展。(作者:薛茂新)

浏览数: 次 星期二, 07月 7th, 2009 互联网评论 没有评论

谷歌大规模投户外广告轰炸百度?

谷歌中国大规模投放户外广告,在北京、上海等地的地铁入口、公交车站开始一轮铺天盖地的广告攻势。谷歌的突然发难,实在始料未及,因为比起淘宝、智联等行业网站,谷歌不曾上过央视黄金时段,也不曾贴过小广告,靠的似乎就是互联网的口碑相传。

谷歌这次大规模的动作,看起来应该是一个经过周密策划的推广手段。互联网网站在线下做广告,这种形式久而有之,想当年网易在中国互联网还不普及时,就把“网聚人的力量”这个广告普及到广州的公交车身上,网易的迅速发展,户外广告居功至伟。互联网发展到今天,把广告投到户外已经是常用手段,淘宝、智联、前程无忧……类似的行业网站投户外广告甚至到了白热化的地步,但是像谷歌这种搜索引擎为主的网站做户外广告,业内却是少数。

谷歌为什么要大规模投户外广告?这除了说明地铁、公交车站等户外广告有效果外,更重要的一点或许是谷歌要开始在中国发力了。谷歌在中国的发展一直制肘于百度,仅得到约23%的市场份额,这与谷歌全球业务对比,实在是一个惨重的失败。谷歌在中国落后于百度,很多人认为是因为百度更懂中文,但明白人都知道谷歌更懂搜索,也不乏懂中文的管理人员和技术人员,凭什么不如百度?关键的原因在于谷歌在中国品牌认知度远远不及百度。对于普通网民,上网百度一下已经成了根深蒂固的习惯,这与技术无关,而是品牌认知度的问题。因此,谷歌大力投放户外广告,最根本的目的是要提升谷歌在中国品牌的知名度,户外广告正是一个有效的手段。

广告投入的火拼,往往会引发某个领域的混战。像网络招聘行业,智联、前程无忧、中华英才网三大巨头几乎把收入的大头用于广告投入,于是我们看到几乎可以投广告的地方都充斥着他们的影子。按照互联网这几年的发展来看,门户、搜索引擎等网站做户外广告的比例并不高,他们更多的是以大型赛事、活动的赞助商、合作商等方式进行潜移默化的影响。谷歌本次巨额广告投入,首先慌了的或将是百度,谷歌凭借其全球千亿美元的规模,在中国长期进行户外广告投入并不是难事,如果百度迫于竞争压力与谷歌共同上演广告轰炸,那么和招聘网站一样的竞争格局将会产生,招聘网站表面风光,内心彷徨,赚的钱几乎都贴进广告里去了,而且欲罢不能。

百度曾在09年春节晚会花巨资让李彦宏露了8次脸,并向农民兄弟抛了不少媚眼,从这次投入里,百度具体收获到多少,不得而知,但此前竞价排名的公关危机还是化解了不少,百度应该从中收获良多。电视广告与户外广告其实同理,谷歌的广告投入,打的就是品牌,炸的就是百度。(作者:薛茂新)

浏览数: 次 星期一, 07月 6th, 2009 互联网评论 1条评论

腾讯的拿来主义和扩张主义

小学生模仿一篇文章并加以修改,最后成为自己的作文,在某种程度上,他是会得到老师的赞许的,因为鲁迅先生对“拿来主义”也持肯定的意见,对于初学者来说,拿来主义是进步的源泉。

 

但是如果一个学有所成的学者抄袭别人的学术成果并占为己用,那会出现什么情况?可能他会被世人唾弃,但往往会有另一种情况,这个学者用非常巧妙的手段,用钳制喉舌的影响力,把本该属于别人的东西,变成了自己的成果。这种现象如果引申到商业领域里来,就叫做模仿,或叫复制商业模式。

 

拿来主义在商业活动里实在太常见了,常见到路边卖早餐的都一样卖茶叶蛋,一样卖白馒头,甚至可能连吆喝声都一样。然而,我们说这种商业复制在某种时候它是正常的,就像小学生模仿作文一样;但是在某种时候,它却是不公平的,对创新者不公平。试想,如果我绞尽脑汁好不容易想个好点子,在白馒头里加肉馅,由此生意比原来更好了,结果对门的你看到后也这么做了,我的客户都被你抢了去,那我急起来揍人也是理所应当的。

 

腾讯的发展史,事实上已经把拿来主义运用到了极致。从一开始的OICQ便是模仿国外即时通讯软件ICQ,从中国互联网的初始时代来说,腾讯OICQICQ的模仿其实是被赞许的,因为中国网民确实需要这样一款软件,腾讯的生存也需要模仿,这就像小学生的进步需要拿来主义。但是后来腾讯模仿的意义就完全改变了,它不再是小范围的影响,因为它掌握了中国绝大部份网民,腾讯已经发展到了掌握互联网喉舌的境界,凭借QQ这个利器,腾讯想做什么产品,都必然会成功。于是,腾讯模仿新浪,就成为门户,模仿联众,就成为第一大游戏社区,模仿淘宝,做成拍拍C2C电子商务平台,模仿搜狗输入法,推出QQ拼音……腾讯几乎成为互联网企业的梦魇,因为一旦被腾讯模仿,则意味着所有的创新与成果将面临一个巨大的对手。在这个层面上,与其赞赏腾讯的模仿能力,不如为被模仿的企业以及整个互联网行业悲哀。

 

腾讯的拿来主义导致了一个严重的后果,那就是腾讯的产品已经不存在创新了,它只需要放眼整个互联网,守株待兔,看看哪个领域比较热门,哪个模式比较有钱景,然后用手上两亿QQ用户,挥剑所指,无不披靡。腾讯似乎已经迷上了这种挥着大棒的感觉,这就是它的扩张主义。

 

几年来,腾讯的扩张是中国互联网企业无法望其项背的,它以IM软件为圆心,触角涉及门户、搜索引擎、电子商务、网络社区、网络游戏、移动互联网等多个领域,凡是对其扩张有利的,腾讯无不倾其所能,抢占市场。而唯一遗憾的是,腾讯却没有任何一种商业模式是属于原创的。

 

于是腾讯几乎四处树敌,近日,搜狗拼音输入法一纸诉状把腾讯QQ拼音告上法庭,主要罪状有二,一是腾讯涉嫌侵犯搜狗拼音著作权,二是腾讯涉嫌通过技术手段屏蔽搜狗拼音造成不正当竞争。日前,司法机关已经受理这起案件。而在此之前,腾讯的官司不少,口水仗更多,面对竞争对手群起而攻之的态势,腾讯是否该有所反思了?(作者:薛茂新)

浏览数: 次 星期四, 06月 25th, 2009 互联网评论 11条评论

SNS网站由娱乐化向商务化演进

SNS的繁荣一度被认为是热闹的表象,国内大大小小的SNS网站多不胜数,自08年以来便冲击着人们的眼球,特别是最近两个开心网的纷争甚嚣尘上,更将SNS网站推向媒体热议的风口浪尖。

 

SNS网站的快速发展把互联网带进了一个新概念的时代,似乎所有类型的网站都开始SNS一把。开心001可以说是SNS里的一个神话,在短短的15个月内,聚集了超过3000万注册会员的超强人气。然而这种表面的热闹却被解读为荣假繁荣,最大的原因就是流量无法转换为现金,SNS的盈利模式至今仍是一个迷局。

 

SNS的过度娱乐化,是造成这个迷局的一个重要因素。为了迅速聚拢人气,类似开心001网站所做的就是不断推出新玩意,这种建立在互联网却带有一定真实关系的社交型网站,由于模式的新颖以及对娱乐的追求,在短时间内得到众多用户的喜爱。然而当娱乐因素疲乏、新奇感消失时,这个关系网便随之土崩瓦解,这恐怕也就是开心网的用户来得快,去得也快的重要原因。

 

关于SNS盈利模式的探索,是一个痛并快乐着的过程。开心001之所以乐此不疲的为用户提供娱乐应用,为的是在娱乐持续之前找到合适的盈利模式。在此过程中,植入式广告成为一个意外的收获,在网站应用中植入广告,确实是SNS网站所能表达的最好方式。比如在抢车位中植入汽车品牌的广告,在找工作中植入王老吉的广告……植入式广告成为SNS网站过渡性的盈利模式。

 

在此之外,Facebook作为SNS网站的鼻祖,它为SNS网站提供了另一种发展模式,那便是以庞大的用户数为基础,用API接口的方式把Facebook打造成一个开放平台,在这里,应用开发商可以得到分成,而用户也一样可以通过诉求得到更多的服务。在国内,康盛创想也推出了以无数个人站长为基础的SNS软件平台UCenter Home,试图通过开源程序推广以网页游戏为主的娱乐应用平台。这是SNS网站盈利模式另一个新思路。

 

但是无论如何,SNS发展到目前,千军万马共挤一根独木桥,SNS网站模仿太多,创新太少,大多挤死在娱乐化这条路上。SNS究竟能不能应用在别的地方?答案当然是肯定的,淘宝不久前推出“淘江湖”,尽管淘江湖还是逃脱不了SNS的基本模式,但有一点不同的是,SNS开始被商务化了。一直为娱乐而生的SNS网站出现在国内最大的C2C网站上,也即意味着淘宝将开始尝试把SNS商务化。

 

SNS商务化究竟可不可行?一个社会性网络,像现实生活中的交际圈一样,无数的圈子组成了SNS模式,一开始这个圈子被赋予了娱乐元素,三五朋友一起玩游戏,一起聊话题,这便是开心网的SNS模式。接下来这个圈子变得越来越大了,那么它必然有其它的需求。比如说,在SNS网站里,我除了可以玩抢车位,那我能否了解哪里可以买汽车?我在玩买房子的时候,可否查寻到哪里租房子更便宜?我在玩找工作的时候,能否在线应聘?线上的虚拟与线下的需求如果相结合,那SNS就变得商务化了。

 

由此我想到雅虎口碑网在这方面的尝试。雅虎关系是典型的SNS平台,通过雅虎关系,雅虎口碑网把生活服务信息结合起来。社交类网站的用户群多为白领上班族,这部分用户群最关注的是租房、求职、美容、搭车、美食、家庭装修等生活服务类消费。雅虎口碑网在雅虎关系中嵌入生活服务类的信息,满足白领们生活中的各种需求。另一方面通过向相关商家招商而获得提供大量生活服务信息,让商家的虚拟店铺进驻社交网站,通过给这些虚拟店铺收入租金,或者通过成功交易量等方式核定报酬,社交网站可以很好地获利,同时也能大大地满足白领们的生活需求,增强了社交网站的“服务”功能,而并非简单的娱乐功能。雅虎口碑网近日推出的新平台,商家和消费者不再被排斥在网站建设之外,不再是单纯的发布者和查找者。他们可以随时依据自身的经营特点和特殊需求,向网站提出增设、调整类目、服务属性的需求。

 

SNS的盈利模式还在被不断的挖掘出来,而娱乐化向商务化演进,正是SNS一个进化的过程。马云说过一句话:“5年内不做电子商务,你会后悔!”,SNS网站如果不走电子商务,或许将沦为昙花一现。(作者:薛茂新)

浏览数: 次 星期四, 06月 11th, 2009 互联网评论 没有评论

瑞星加入微软MAPP的意义

近日有消息称,瑞星公司和微软公司达成协议,成为微软MAPP安全软件合作伙伴。瑞星可以在微软发布月度安全更新之前,提前获取漏洞的相关信息,并可以第一时间升级瑞星漏洞特征库。

 

微软与瑞星的本次合作,开创了操作系统与安全软件对接的先河。按理来说,微软安全补丁与瑞星安全软件在本质上同属计算机安全范畴,对接应是水到渠成之事。但微软一直通过Windows Updata工具打系统补丁,而瑞星等杀毒软件则是在微软发布补丁之后再中转给用户,杀毒软件在这个过程中仅起到分流及推广的作用。而现在,微软推出MAPP计划,纳IBM、思科等硬件商为伙伴,随后杀毒软件瑞星也加入其中。

 

微软一直以来只通过自己的渠道发布补丁,现在推出MAPP计划与瑞星合作,对电脑用户的意义究竟有多大?其实我们可以来算一笔帐。据统计,微软在2008年共发布77个漏洞补丁,而黑客利用这77个漏洞研制的木马病毒达500多万个,也就是说平均每个漏洞可导致6.5万个木马。用户如果没有及时为系统打上补丁,就有可能遭受安全威胁,而超过半数的用户没有打开微软补丁升级程序,因此,若没有安全软件的分流及推广,安全补丁也很难及时有效。“瑞星卡卡”装机量达8000万,因此瑞星能提前从微软处得到补丁,对于电脑用户来说实是幸事。

 

微软与瑞星的合作,除去对用户层面的意义,它反映了另一个更深刻的意义,那就是杀毒行业已经从线下杀毒转向线上安全的产业变革。在互联网普及之前,杀毒软件的作用仅仅停留在系统杀毒的简单功能上,而互联网时代,主流的杀毒软件也并不是马上网络化,联网的作用更多的是软件本身的升级,因此它还是停留在线下杀毒的阶段。杀毒软件大规模转向线上应该是这两年的事,随着网络木马的增加,传统的杀毒软件已经跟不上木马发展的速度,在病毒制作者方面来说,制造破坏性的系统病毒正慢慢失去市场,而盗号、广告插件等网络木马却迅速发展起来,并形成一个庞大的产业链。因此,杀毒软件变为线上安全软件便成为市场潮流。2008年,瑞星推出“云安全”产品,提出把安全做在互联网云端外的构想,趋势科技、奇虎360等也纷纷跟进,计算机开始安全网络化,成为杀毒软件市场一个新的趋势。

 

一直以来,为用户提供微软系统补丁升级是各安全软件的重要功能,无论是瑞星卡卡,还是奇虎360,均追求以最快的速度为用户提供微软的补丁,然而这毕竟是二手信息,此间所造成的安全风险依然巨大。现在瑞星可以提前获取微软漏洞相关信息,并提前发布补丁程序,这对于瑞星在市场竞争中无疑如虎添翼。(作者:薛茂新)

 

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浏览数: 次 星期三, 06月 10th, 2009 互联网评论 6条评论

泛娱乐化将再创移动互联网神话

09年是3G元年,移动互联网借助3G之势,正在酝酿着一场产业变革。一直以来局限于2G网络,移动互联网只能依靠WAP形式提供简单的图文阅读以及彩玲下载,随着3G时代的到来,无线宽带成为可能,此时移动互联网被带宽局限的功能应用瞬间爆发出来,沿袭传统互联网,移动互联网可以借鉴的商业模式非常广泛,目前整个产业正是处于这种井喷的前期。

 

针对移动互联网发展方向的问题,各种商业模式已经被热烈的讨论着,而各方神通也如八仙过海,电信运营商、传统互联网门户、搜索引擎、新兴移动互联网门户等等,包括门户、搜索、社区、游戏、电子商务……许多传统互联网的成功模式被引用到移动互联网,而支持这一切的,正是3G时代的到来。

 

中国互联网的特色在于人多力量大,6亿手机里有1亿开始上网了,市场潜力还无限大。手机除了打电话的原始功能,更多的被赋予娱乐的元素。一台没有联网的手机,尚且可以成为一件娱乐的玩具,一台接入互联网的手机,更是有了无穷的魔力。在中国,互联网本身就是一个巨大的娱乐圈子,草根娱乐通过互联网被无限放大,泛娱乐化成为互联网最有生命力的元素,而未来的3G时代,也是如此。

 

在传统互联网诞生了诸如腾讯、盛大这样的泛娱乐化色彩浓厚的企业,后来以优酷为代表的视频网、以开心网为代表的SNS社区等发展神速的网站,无一不是通过娱乐网民为基点。娱乐化,在中国互联网市场就等同于神话,谁把娱乐做得最出色,谁就能创造神话。

 

因此,中国移动开始打造139社区征战SNS,腾讯早几年前就开发无线QQ并进军手机游戏,而移动互联网的领军企业空中网也正悄然进入泛娱乐化的布局。可以说,空中网在3G到来之前就已经完成了移动互联网门户的建设,而3G带来的一个产业革命便是带宽的增加使得流媒体成为可能,3G实现了视频在线播放无阻碍,这个突破成为空中网构筑泛娱乐化王国的助推器。

 

63NBA退役老将皮蓬作客位于北京的NBA官方中文手机网总部,网友可以通过手机直播与皮蓬进行即时聊天。这是空中网打造的体育官方手机网站的其中一个, NBA手机官网、CBA手机官网、中国国家足球队手机官网等等。空中网还在与其他项目进行合作,将建成一个庞大的“手机官方网站群”。

 

选择体育作为泛娱乐化的切入点,空中网的战略思维非常清晰。因为随着3G的推进,选择手机作为赛事直播的工具将会越来越普遍,中国有着庞大的体育赛事观众,以手机赛事直播为轴心,打造由此延伸的球迷社区,并逐步构建以游戏、影视、音乐、社区等扩展频道的娱乐化圈子。此外,体育所带来的广告附加值,将是其它娱乐内容所无法比拟的。

 

移动互联网的发展轨迹,其实相当大的成份正在复制传统互联网的成功模式。泛娱乐化所发挥的热量,将会推动移动互联网辉煌时刻的到来。(作者:薛茂新)

浏览数: 次 星期一, 06月 8th, 2009 互联网评论 没有评论

网游实名制:不得己而为之的尴尬招数

本文发表于《互联网天地》第5期

临近汶川大地震一周年,依然记得去年5月21日全国哀悼日那个大骂灾民的少女,一个青春花季的少女因为哀悼日停止一切娱乐活动玩不上网游“劲舞团”而怒骂受灾群众,引起全国网民一致指责,这是怎样一种悲哀的场景。此事从侧面反映了一个日益严峻的问题:未成年人网游成瘾的现状已经让祖国的花朵成为精神空虚、生活萎糜的跨掉一代,网络游戏在创造GDP数据的同时,也在摧残着一个国家未来的希望。因此,如何让网游成为一个健康的产业,而不再遭受原罪的指责,这成为主管部门不可逃避的责任。

网络游戏的“三低”问题,即低年龄、低收入、低学历,一直以来主要矛头均指向未成年人。由于未成年人自我控制能力较弱,易受外界因素影响等特征,在虚拟的游戏世界中极易迷失自我,变得无心向学,性格孤僻,更严重的是走向犯罪道路,这对社会稳定以及人口素质都有严重的不利影响。如何消除网游对这一群体的伤害,如何对网游市场进行有效的监管?其实主管部门在推进管理的进程中,已经作了多种尝试。

未成年人沉迷网络游戏是伴随着互联网整治不良信息而进入主管部门视线的。2000年后网络游戏的火爆,在互联网上构筑起一个虚幻的世界,游戏者成为游戏中的一个ID,虚幻世界里可以做现实中不能做的任何事,此时的游戏文化是肆无忌惮的,而游戏者也因此毫无节制的沉迷于游戏世界,这其中尤以青少年为甚。随后为了引导青少年,网游开始加入了健康游戏的口号:“抵制不良游戏,拒绝盗版游戏。注意自我保护,谨防受骗上当。适度游戏益脑,沉迷游戏伤身。合理安排时间,享受健康生活。”这可以说是主管部门对网游发出的第一份忠告,然而这样的忠告究竟有多大的效果,事实表明这种教条式的口号是苍白无力的。面对日益严峻的形势,新闻出版总署等八部委联合发布《关于保护未成年人身心健康,实施网络游戏防沉迷系统的通知》,于2007年7月开启使用。“防沉迷系统”总的来说比口号更进一步,起到了一定实质性的效果。然而可悲的是,八部委绞尽心思出台的规定,在玩家与游戏厂商的协力下轻易被攻破,按时间针对某个帐号作出升级限制的办法并难不倒乐此不疲的玩家,轮换帐号继续玩,游戏厂商也乐得其所,防沉迷系统基本上沦为一道摆设。

这其实反映了有关方面处境的尴尬,一方面,随着网瘾对未成年人造成的伤害越来越大,各部委不得不想方设法消除影响,所以办法接二连三出台,然而始终收效不大;另一方面,作为比电影具有更大市场的文化产业,有关部门又要大力扶持网游的发展,如果限制太大,又伤及厂家的利益,这就是为什么网游实名制提出来好几年了,却迟迟没有执行的重要原因,可以说,实名制实在是主管部门最后不得不为的尴尬招数。

事实上,主管部门在遏制网游成瘾方面还有很多牌可以打。比方说,07年多达14个部委联合出台进一步加强网吧管理的办法,要求网吧实行实名制,不得通宵营业等规定,甚至对通宵营业的网吧强制切断网络接入,这些办法在杜绝未成年人上网方面其实有非常好的效果,但在今天看来,监管和执行力度的软弱无力,使这些规定终究成为一纸空文,可见主管部门在保护未成年人、消除网瘾负面影响方面还是缺乏应有的社会责任意识。

最终的结果是,网游实名制终于提上日程,可以说,实名制确实很好很强大,实名意味着责任,随着这个规定的下达,网络游戏的虚拟世界将附加上社会真实。玩家的身份经过游戏厂商在注册时的严格监控以及公安部门身份系统的同步认证,再配合游戏防沉迷系统,可以说为杜绝未成年人起到了双重保险的作用。

实名制的好处,其实不论对保护未成年人,还是对网游产业的健康发展,都不言自喻。但是奇怪的是媒体的相关评论却并不看好,有对身份信息漏露的担忧,也有对操作难度以及执法成本的质疑,说到底,还是在于相关配套措施是否完善,主管部门执行力度是否到位,任何松懈都将使实名制流于形式。

网游之所以成瘾,在于其升级、装备等模式的设置,暴力以及色情更加剧了其刺激的成分,哪款网游宣传更暖昧,更暴力,就更受欢迎,因此打擦边球成为游戏厂商惯用的手段,而这些因素才是导致网游为患的根本所在。其次,网吧管理的不规范,以及大量黑网吧的存在,使许多未成年人得以无节制的上网,这也应该成为管理的重灾区。如果从游戏厂商以及网吧业者这两个方面着手,有关方面或许就不必出台实名制这么无奈的办法了。(作者:薛茂新)

浏览数: 次 星期二, 06月 2nd, 2009 互联网评论 没有评论

购物搜索的前景与迷途

续网易有道推出购物搜索后,谷歌也于近日推出购物搜索功能,针对谷歌这一动作,许多人将其解读为间接切入电子商务,对抗百度有啊。

先撇开购物搜索不说,回顾百度当初推出C2C网站“百度有啊”,一个非常清晰的信号是,国内搜索业的巨无霸百度正强势扩张,携丰富的互联网资源进军电子商务。从百度的扩张战略里,我们看出的是棱角分明的两个领域,一个是搜索引擎,一个是电子商务。而作为死对手的谷歌却从另一个侧面切入电子商务,那就是购物搜索。

基于搜索引擎的购物搜索,具有非常明显的市场细分特色,包括近年来逐渐兴起的租房搜索、旅游搜索、车票服务等,购物搜索是电子商务发展到一定程度的产物。无论是淘宝还是当当,都具备最基本的商品搜索功能,这可以说是购物搜索最初始的阶段,有道、谷歌等搜索引擎推出的购物搜索,是在这个基础上进行整合加工,形成一个综合的聚合平台。

购物搜索的前景究竟如何?可以说,国内这个概念才刚刚兴起,但在美国,购物搜索已经成为电子商务发展最大的推动者,Nextag、Yahoo、Google的购物搜索已经具备相当大的规模,Google甚至把原来的Froogle更换为新品牌Google Product Search,而MSN的Live搜索,购物搜索功能一经推出,短短一个月的时间就增加615%的增幅。在美国,购物搜索已经成为网上购物的最佳选择。

但是在中国,这种模式能否适用?笔者特地试用谷歌和有道的购物搜索功能,从普通用户的角度出发,却不得不提出一些疑问。

购物搜索的用户体验是否比淘宝等购物网站更好?笔者输入“李宁”这个品牌,发现搜索结果非常混乱,“李宁”鞋子、衣服、运动用品混杂在一起,真的是琳琅满目,但却无从下手。而在淘宝等C2C或B2C网站,某个品牌的常见分类,都会显示在最显眼的地方。购物搜索在搜索结果的细节处理上,显然无法比拟购物网站。其它的诸如诚信度问题,各网站评定条件并不一致,如何统一?即时通讯软件如何解决?如果这一切都做得不及购物网站专业,用户体验不够良好,那购物搜索的聚合优势是没有办法令用户更青睐的。

品牌打架问题。淘宝、拍拍、百度有啊、当当、卓越……把这些品牌集合起来,让它们在同一个平台接受用户的选择,而这些选择的条件可能不是哪个品牌做得更好,而是哪个商品的运气更佳排在前面,如果这一切,没有足够的用户资源做保证,它们是否还会接受谷歌的合作?会不会再次发生类似淘宝屏蔽百度的事件?

如果以上的假设在短时间内无法解决,谷歌面临的可能是长时间的市场培育期。用户体验可能是道硬伤,目前无论淘宝还是拍拍,无论当当还是卓越,它们的搜索功能在用户接受度方面都不比谷歌购物搜索差,用户习惯能否改变,直接决定谷歌购物搜索的发展前景。而此时百度正在大力推广有啊,若真有一天谷歌和有道把购物搜索这个市场培养成熟,最终左右逢源受益的,可能是百度。(作者:薛茂新)

浏览数: 次 星期一, 06月 1st, 2009 互联网评论 没有评论